Ученые рассказали, к чему приводит реклама алкоголя в соцсетях

Одобрительные комментарии под рекламными видео алкоголя в соцсетях усиливают тягу пользователей к спиртному. Об этом говорится в исследовании ученых из Медицинской школы Коннектикутского университета (США), опубликованном в научном журнале Journal of Studies on Alcohol and Drugs.

соцсети, алкоголь, реклама

Эксперты пришли к выводу, что пользователи соцсетей с большей вероятностью «лайкнут» или «расшарят» тот рекламный ролик, что набрал наибольшее число лояльных к алкоголю комментариев.

«Соцсети — это больше, чем просто публикация или сообщение, — говорит один из авторов исследования, магистр общественного здравоохранения Джонатан Ноэль. — Пользователи реагируют на то, что ролик нравится другим людям, что, в свою очередь, отражается на их собственных предпочтениях».

Участие в исследовании приняли 120 молодых людей в возрасте от 21 до 24 лет. Каждый из них просмотрел в социальной сети Facebook по четыре ролика, рекламирующих пиво. Затем участники ответили на вопросы о том, захотелось ли им выпить после просмотра видео, и готовы ли они «лайкнуть» или поделиться этой рекламой на своей странице.

Ученые заметили, что рекламный ролик с большим количеством «лайков» и неодобрительных комментариев отбил у участников охоту употреблять алкоголь. Во-всяком случае, о таком желании сообщили лишь немногие молодые люди. Просмотр видео, под которым пользователи оставляли замечания лояльного характера, напротив, увеличил тягу участников эксперимента к спиртному в 3,5 раза.

От характера комментариев также зависела готовность пользователей «лайкать» и «шерить» рекламу у себя на странице: при наличии одобрительных замечаний участники совершали оба действия в два раза чаще.

По мнению специалистов, люди с алкогольной зависимостью реагируют на рекламу подобного рода особенно остро. Видео, под которым пользователи оставляют лояльные к алкоголю комментарии, служит для них определенным сигналом и вызывает еще большее желание выпить.

Результаты исследования указывают на то, что комментарии к роликам, рекламирующим алкоголь, должны быть ограничены либо вовсе отключены. Эксперты также предположили, что компании могли бы использовать опцию в целях пропаганды умеренного и ответственного потребления алкоголя.

Источник: EurekAlert!
  • 27
Оставить комментарий
Читайте также
Материалы партнеров
Загрузка...